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5万亿级的网络经济市场中“文化娱乐”几斤几两?

更新时间  2022-07-17 07:54 阅读
本文摘要:根据2019年中国网络经济营收53774.2亿元来算 “文化娱乐”占比15.5%也就是 8335亿元的营收。 其中 “文化娱乐”方面占整体营收细分结构15.5%仅次于“互联网金融”占比位列第三。 ★ 细分领域分析 ★ 在2019年在线视频营收中广告收入仍为主要收入泉源之一。 作为头部内容资源集中的内容型媒体其广告收入中品牌类广告收入占比力大广告主资源也多集中于头部。 2019年在B端的中国典型互联网赛道市场营收中“文化娱乐”占比17.6%占比位列第三。

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根据2019年中国网络经济营收53774.2亿元来算 “文化娱乐”占比15.5%也就是 8335亿元的营收。

其中 “文化娱乐”方面占整体营收细分结构15.5%仅次于“互联网金融”占比位列第三。

★ 细分领域分析 ★

在2019年在线视频营收中广告收入仍为主要收入泉源之一。

作为头部内容资源集中的内容型媒体其广告收入中品牌类广告收入占比力大广告主资源也多集中于头部。

2019年在B端的中国典型互联网赛道市场营收中“文化娱乐”占比17.6%占比位列第三。

《陈诉》对未来三年中国典型互联网赛道营收规模复合增长率举行推算受2020年新冠肺炎疫情影响 消费者对“文化娱乐”及“在线教育”等赛道的需求日益增长其将划分以23.9%和21.3%的复合增长率连续增长成为未来三年中稳定扩大市场占比的两个赛道。

同比增长27.1%规模总计达195.1亿元的2019年网络文学市场仍旧保持着高速的增长状态。

图表:2019年中国网络经济市场营收细分结构(数据泉源:艾瑞咨询)

2015年至今中国网络经济市场营收细分结构中网络媒体、文化娱乐、消费生活、互联网金融四方面一直保持着占比前四名并连续扩大。

2020年受新冠肺炎疫情影响品牌广告预算投放进一步压缩但恒久被迫居家的境况进一步引发着用户付费支持意愿。

付费收入的上涨对市场规模的正向影响趋向鲜明。

音乐版权问题曾是行业关注的焦点。2019年中国数字音乐市场收入规模突破百亿量级到达100.9亿人民币。

在开端完成正版化历程市场竞争格式趋于稳定事后数字音乐平台进入精致化的耕作和用户沉淀阶段生长用户付费成为未来的重中之重。随着头部内容的结构升级和用户付费意愿的不停提升预计市场将于2022年到达200亿以上的规模用户付费占比突破70%。

★ 文化娱乐在B端占比高还是C端? ★

★ 2019 年“文化娱乐”营收总占比 ★

网络文学

网络音频行业的生长也是拉动音乐网络经济的关键之处。

随着音频业务的不停生长越来越多的头部节目和精品内容被打造出来而且内容的种类也愈加富厚推动用户付费收入大幅增长。

“文化娱乐”方面自2015年-2019年实现相对持稳的增长因为行业上下游调增等情况2018年其泛起小幅度的颠簸但整体趋势出现近3%的增量较消费生活赛道颠簸幅度略胜一筹 成为了近年来网络经济市场营收增收的“主力军”。

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此外网络文学作为主要的IP内容源头一直为整个泛娱乐市场提供作品开发版权2019年《庆余年》等作品的热映更是动员整个网络文学版权运营市场蓬勃生长。

随着短视频的市场关注度不停提升相广告和电商、游戏刊行等收入大幅增加加上在版权意识的不停强提升数字阅读运营等收入推动下使得典型互联网赛道结构开始向 B端倾斜。

在未来三年中数字阅读和短视频的版权收入、短广告相关等连续推动下典型互联网赛道营收结构将进一步向B端倾斜。

一是陪同近年来移动4G网络的全面渗透以及现阶段5G网络落地的推进我国网络直播渗透率逐年提升用户规模不停增长。

此外2019年泛娱乐直播收入也实现同比44.3%的增长。

《陈诉》明确我国短视频行业仍有较大的生长空间预计到2022年行业市场规模将到达3860.7亿元。

2019年各个短视频平台连续发力结构内容电商带货。2020年疫情期间电商直播的火热再次为短视频平台提供了新一轮增长的助推力。

2016年后新兴在线动漫平台不停发力推动用户线上动漫寓目行为的牢固;2018年后优质动漫内容进一步涌现网络动漫市场进入稳步增恒久其中用户付费增长强势成为垂直在。


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