本文摘要：犀牛娱乐原创文｜胖部 编辑｜夏添已经由去的2020年底，IP开发依然是泛娱乐领域不行忽视的关键词。头部平台阅文一边宣布与迪士尼团结开发“星战”IP，打造原创中文故事；一边动漫和阅文动漫首次公然亮相，团结公布300部阅文小说漫改计划。另一方面，年底上线的《有翡》作为传统意义上的大IP改编，评分仅有5.9分。 其改编引起的争议以及主创表示剧情魔改的风浪，也成为此前IP改编常见问题的一个缩影。

犀牛娱乐原创文｜胖部 编辑｜夏添已经由去的2020年底，IP开发依然是泛娱乐领域不行忽视的关键词。头部平台阅文一边宣布与迪士尼团结开发“星战”IP，打造原创中文故事；一边动漫和阅文动漫首次公然亮相，团结公布300部阅文小说漫改计划。另一方面，年底上线的《有翡》作为传统意义上的大IP改编，评分仅有5.9分。

其改编引起的争议以及主创表示剧情魔改的风浪，也成为此前IP改编常见问题的一个缩影。两者联合来看2020年在IP开发生长历程中的位置，整体上是粗放式向精致化开发转折、更多品类开发模式生长的一个关键节点。

IP开发的变化正在发生，背后是行业性的战略转进和价值重估。进入2021年，犀牛君判断，已经进入良性生长轨道的IP开发或许将延续此前的趋势，进一步获得新的生长机缘。而在这一历程中，从源头、改编到市场的工业链条上依然存在诸多变量，为视察这一领域提供了更多的可变视角。

IP开发的结构性变化：全品类内容的多元突破不妨从深度和广度两个层面，来视察2020年IP开发的概况。先来说说广度。2020年说IP，依然把眼光停留在影视剧方面就有些过时了，其变化可以说是结构性的，有声书、广播剧、网络动漫、竖屏短剧等更多轻量级、高产能的IP改编产物正在获得越来越大的市场，进一步细分和普惠的IP工业链开端成型。不伶仃做内容的工业集群化思维，正在让全品类开发模式成为主流，每一种细分前言内容都可以相互之间相互影响，相互作为对方世界观的增补。

开发和改编不是消耗，还可以实现IP价值的保温甚至升温。这些细分的内容市场，大要包罗长视频、动漫、有声内容、短视频这几个大的板块。以动漫这个IP开发烧门为例。

凭据近半年海内视频平台公布的未来动画IP片单，视频(64部)、爱奇艺（30部）、优酷（31部）、B站（33部）这四家平台累计宣布了188部动画作品，相对于前两年再度创下新高。除了《斗破苍穹》《凡人修仙传》等网文IP改编内容外，《一人之下》《狐妖小红娘》等自制动漫IP也已经建设了一定影响力，此前视频还公布了相关真人影、剧改编计划。

此外，如《魔道祖师》《斗罗大陆》等动漫还开发了虚拟偶像的生态，好比去年12月5日《斗罗大陆》推出的“电音女子偶像组合”，进一步实现全方位结构。在此基础上，国漫IP开发也在更多品类上打开变现空间。

凭据动漫此前公布的数据，2020年其IP衍生商品已拓展进公共的衣、食、用、行、玩上，商品化营收规模对比去年增长300%。另有长音频和短剧内容，今年以来也都处于高速生长期。

以长音频为例，艾瑞咨询曾预计2020年在线音频市场规模将达272.4亿。这一领域去年已经先后迎来、字节、云和快手等多家关注，划分建立了酷我畅听、番茄畅听、皮艇等独立APP开发市场，客观上推高了IP价值。

再说说所谓生长深度，基本可以等同于IP开发的精致化水平。2017年以来，对于IP影视化行业已经有了诸多思考，并在今后实现了相关内容价值的提升，“IP+流量”的快钱生意在很大水平上开始了向IP焦点的下沉，联合IP内容焦点举行精品化制作。2019年的《庆余年》是一个典型的规范。

2020年，IP开发在内容领域体现出更多方面的突破。首先就是在内容类型方面。如奇幻退潮和现实主义题材的升温，划分牵动了IP价值的重估：今年奇幻类体现最好的是《三生三世枕上书》，但累计82.37亿播放量相较往年不算精彩；而《隐秘的角落》《缄默沉静的真相》等网剧的爆火和《三叉戟》《装台》等台播剧收视走高，则让紫金陈、吕铮、双雪涛等作家的作品越来越成为改编热潮。其次是IP源头的不停富厚。

除了传统的文学类IP，今年网剧市场还泛起了电竞IP改编的《穿越火线》和凭据日漫改编的《棋魂》，剧情和人物设计方面都获得了观众认可，正在体现出更多IP开发的可能性。另有就是制作方面进一步精品化和落地化的趋势。

早期IP《鬼吹灯》《重启》和《骨董局中局》今年的改编新剧都取得了不错的口碑和热度，就可认为源于改编计谋和制作水准的提升。履历了早期的IP开发烧之后，行业正越来越趋向理性，在改编计谋和技术上愈加成熟，在掌握原著精髓和应用影视手法上都有了一定的进步。今年多部IP改编剧获得正向口碑，也在一定水平上扭转市场对此类内容的认知。

在此基础上，各平台的IP计划和梳理也在进入新的阶段。IP源头争夺战：网文江湖大鳄出没，行业变数依然存在随着近几年行业徐徐从IP狂热中抽离出来，平台为了某个独立IP一掷千金已经成为历史。

取而代之的，是行业巨头们在IP源头的运作和加码。网络文学行业作为IP孵化的集中地，成为各家攻略的重点。

据《2015年-2020年网络文学IP赋能价值陈诉》显示，2019年网络文学市场规模到达201.7亿，网络文学用户已突破4.55亿，在中国互联网用户中占比近50%。而在这些网文平台发生的、动员庞大用户群的优势内容IP，通过IP运营不停实现内容与IP衍生的反哺。

随之而来的，是各平台在网文领域的行动频频。《2019年中国数字阅读生态流量市场陈诉》数据中，阅文团体以25%的市场份额稳坐网文赛道第一把交椅，掌阅文学和书旗（阿里文学）划分以21%和20%市场份额位列第二和第三。

相对阅文和书旗，掌阅在资金和引流方面都缺乏优势，但这也让掌阅在IP升温的大配景下成为香饽饽。半年前，百度拟7亿入股掌阅，但最终这笔生意业务被字节跳动截胡；11月初，字节跳动以11亿元的价钱获得掌阅11.23%的股份，成为掌阅第三大股东。2019年至今，除去掌阅科技，字节跳动已经投资了吾里文化、秀闻。

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